Demorou: a partir de 1\u00c2\u00ba de dezembro, blogueiros dos EUA ter\u00c3\u00a3o de informar se est\u00c3\u00a3o ou n\u00c3\u00a3o recebendo algum dinheiro, ou presentinhos, para comentar positivamente sobre determinado produto. \u00c3\u2030 uma decis\u00c3\u00a3o da comiss\u00c3\u00a3o americana de com\u00c3\u00a9rcio (FTC, em ingl\u00c3\u00aas), que j\u00c3\u00a1 estava sendo discutida h\u00c3\u00a1 algum tempo. Quem n\u00c3\u00a3o seguir a regra poder\u00c3\u00a1 ser multado em US$ 11 mil. Assim d\u00c3\u00b3i.<\/p>\n
Tem gente que discorda. Seria uma agress\u00c3\u00a3o ao direito supostamente sagrado \u00c3\u00a0 liberdade de express\u00c3\u00a3o. Mas o objetivo da decis\u00c3\u00a3o da FTC \u00c3\u00a9 que os blogueiros deixem claro que sua opini\u00c3\u00a3o, de alguma maneira, pode estar sendo influenciada por determinado patroc\u00c3\u00adnio. S\u00c3\u00a3o muitas e sutis, afinal, as consequ\u00c3\u00aancias de um patroc\u00c3\u00adnio. E, quando se trata disso, estamos falando de rela\u00c3\u00a7\u00c3\u00b5es comerciais – e n\u00c3\u00a3o apenas de uma desinteressada troca de ideias, como as que s\u00c3\u00a3o comuns nos blogs.<\/p>\n
Al\u00c3\u00a9m do mais, como sempre, h\u00c3\u00a1 motivos econ\u00c3\u00b4micos para deixar o jogo \u00c3\u00a0s claras. Estima-se que cerca de 80% das compras feitas nos EUA, em 2008, tenham sido influenciadas pela internet – o que inclui n\u00c3\u00a3o s\u00c3\u00b3 pesquisas de pre\u00c3\u00a7os, mas tamb\u00c3\u00a9m resenhas, an\u00c3\u00a1lises e coment\u00c3\u00a1rios afins, positivos ou n\u00c3\u00a3o.<\/p>\n
N\u00c3\u00a3o custa lembrar, como indicam algumas pesquisas, que os internautas tendem, cada vez mais, a acreditar piamente no que dizem seus blogueiros prediletos, deixando de lado a opini\u00c3\u00a3o da m\u00c3\u00addia tradicionalmente considerada especializada – seja l\u00c3\u00a1 no que for. Isso significa que a palavra dos blogs tem peso, sim.<\/p>\n
N\u00c3\u00a3o \u00c3\u00a9 por acaso que tem tanta gente chiando. A nova regulamenta\u00c3\u00a7\u00c3\u00a3o da FTC pode degringolar, provocando r\u00c3\u00adgido controle por parte de autoridades sobre a a\u00c3\u00a7\u00c3\u00a3o dos blogueiros. Como se sabe, no mundo civilizado, tudo pode virar alvo de taxa\u00c3\u00a7\u00c3\u00a3o.<\/p>\n
N\u00c3\u00a3o \u00c3\u00a9 de hoje que se discute sobre a import\u00c3\u00a2ncia de transpar\u00c3\u00aancia nas opini\u00c3\u00b5es que circulam pela rede. No in\u00c3\u00adcio desta d\u00c3\u00a9cada, por exemplo, a Amazon.com foi repreendida porque muitas resenhas que publicava n\u00c3\u00a3o eram feitas por leitores desinteressados, como aparentava, mas por funcion\u00c3\u00a1rios contratados para escrever sobre alguns dos t\u00c3\u00adtulos \u00c3\u00a0 venda. Era uma maneira de manipular a opini\u00c3\u00a3o dos clientes – ou n\u00c3\u00a3o?<\/p>\n
Diverg\u00c3\u00aancia semelhante ocorreu aqui no Brasil, em meados do ano passado. Na \u00c3\u00a9poca, a Coca-Cola tinha presenteado nove blogueiros, considerados formadores de opini\u00c3\u00a3o, com uma minigeladeira. Era a campanha de lan\u00c3\u00a7amento de um isot\u00c3\u00b4nico.<\/p>\n
Para os cr\u00c3\u00adticos dos blogueiros, a Coca-Cola estaria comprando a opini\u00c3\u00a3o deles. N\u00c3\u00a3o era nada disso, claro. Seria um erro infantil. No fim das contas, a queixa contra a minigeladeira causou tanto estardalha\u00c3\u00a7o na imprensa especializada, que a campanha de lan\u00c3\u00a7amento do isot\u00c3\u00b4nico ganhou mais destaque do que deveria.<\/p>\n